國風當紅,其中,民樂文化則是一股全新崛起的力量。年輕人們不再認為民樂是被拋之腦后的古董,而是可以通過潮流化的手段全新演繹,煥發出具有時代氣息的蓬勃生機。基于對這一熱點趨勢的洞察,天貓國潮發起首個音樂類破圈營銷大事件——潮起東方·樂無界(簡稱東方樂界),聯合消費電子、服飾、民樂等行業的國貨品牌,打造融合國風賽博、文化IP和電子樂的國風潮流大片,演繹全民民樂文化,引領國潮趨勢。

國潮東方樂界的打造,離不開多個品牌商家的強強聯手。據了解,國貨消費電子品牌漫步者、貓王,服飾品牌密扇,民樂樂器品牌虎丘、敦煌都參與了東方樂界的共創,并與永樂宮IP內容、先鋒音樂人朱婧汐、獨立品牌設計師等進行深度合作,真正把跨界貫徹到底,將傳統文化和潮流文化別樣融合。

其中,貓王小王子OTR藍牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真無線耳機是根據這次東方樂界打造的賽博天宮主題款,和音樂人朱婧汐共創,融合永樂宮壁畫元素設計完成。貓王小王子OTR是貓王2的縮小版,承襲了貓王一貫的復古美學,有藍牙、收音機、AUX IN三種模式可以使用,由眾籌走進大眾視野,以360萬超額達標,并且之后年銷60萬臺,也多次入圍天貓雙十一爆款清單。此外,貓王品牌也因精致復古的設計和“聽見不同”的價值觀受到諸多文藝圈名人的青睞。

創立于1996年的EDIFIER漫步者是一家集產品創意、工業設計、技術研發、規模化生產、自主營銷于一體的專業化音頻設備企業,旗下有多款產品榮獲國際設計大獎,為國貨品牌贏得了國際聲譽。此次合作品LolliPods Plus Saibo 真無線耳機,外形精致小巧,充電盒使用也很方便時尚。

”敦煌牌“民族樂器隸屬中華老字號企業上海民族樂器一廠,1958年誕生于上海。上海民樂一廠是國家級非物質文化遺產保護單位,主要生產古箏、琵琶、二胡、柳琴、揚琴、月琴、阮、笛、簫等民族樂器,產品遠銷海內外。2008年奧運閉幕式,2010年世博會閉幕式晚會,亞信峰會、中國國際進口博覽會、央視春晚均出現過敦煌牌民樂。可以說敦煌品牌是中國民族樂器行業優秀文化的傳承者和開拓者。此次主推的合作產品聯合永樂宮和天貓國潮,由插畫師六厘擔綱共同創作,以絢麗的色彩描繪出“春”“秋”二神天界對決之畫面。產品以“特氏古夷蘇木”為主材,飾面選取“帛畫”工藝,使其融入家居環境的同時更添古風浪漫色彩,完成了傳統樂器與時尚的碰撞。

始建于1954年的虎丘同樣是國家級非物質文化遺產傳承與保護單位,其中紅木專業二胡榮獲行業最高獎國家質量銀質獎,十九項產品獲得國家輕工業部優質產品證書。2017年虎丘二胡作為國禮,由國母彭麗媛贈送給秘魯,2020年虎丘則有數十款產品入駐國家博物館展示。虎丘本次視頻出演的二胡《冰清玉潔》使用名貴木料印度小葉紫檀打造,由蘇工雕刻大師手工雕刻蓮蓬荷花立體造型,音質明亮清雅,悠揚渾厚,堪稱所有二胡愛好者的收藏演奏佳品,也是此次音樂片合作的二胡演奏家馬曉輝主推款式。

另有馬曉輝老師親自鑒定的專業老紅木演奏級二胡,選用百年老料,緬甸金花蟒皮。音質渾厚洪亮,材質工藝俱佳,適合演奏古典二胡曲目。

由中國新銳設計師韓雯和馮光創立的密扇MUKZIN品牌,以融合西方藝術與時尚精髓見長,借服裝為媒,用不落窠臼的當代設計解構中國文化的森羅萬象,糅雜出一種全新維度的新東方主義美學語言。此次同樣聯合永樂宮IP,密扇為朱婧汐打造東方賽博風造型,將未來感的電子液晶字體融入波普化的古典壁畫之中,配合手工編織與復古的闊肩設計元素打造跨越時空的賽博天宮LOOK,以復古未來的設計語言對永樂壁畫進行全新維度的當代化解讀。

另外,值得一提的是,音樂片《破壁》中呈現的永樂宮壁畫藝術,在北京中創文旅集團傾力打造下,也已成為中國古跡界的網紅IP。據了解,始于元朝的山西永樂宮,是道教三大祖庭之一,1961年3月4日被國務院公布為全國首批重點文物保護單位,現存元代壁畫1005.68平方米,被稱為“東方藝術畫廊”,因觀內大型絕美諸神壁畫極高藝術造詣而蜚聲國際。永樂宮古壁畫作為片中連接古今樂人的一道時空意象,與音樂完美融合,為《破壁》增加了濃厚的歷史氣息。

作為國內整個國潮文化的發起者和起源地,天貓國潮今年重點著力于以民族驕傲為內核,潮流演繹為形式的國潮趨勢標桿案例打造。據悉,天貓國潮今年核心發布四大國潮趨勢,重點聚焦新東方美學、國創設計、文化煥新和老字號傳承四大板塊,前瞻性斷言國潮趨勢發展風向,增加國潮在年輕消費群體中的認知,真正做到讓年輕人能以自己的國家文化發展而自豪,最終做到打造“以國為潮”的中國特色潮流主義心智,讓更多年輕受眾在今年真正感受到國潮的魅力。