在地鐵和公交上“偶遇”蠟筆小新，是一種怎樣的體驗？近日，一輛輛獨特的“小黃帽陽光號”列車現身杭州，搭載蠟筆小新，為生活添加了幾分“奇遇”色彩，吸引眾多行人駐足拍照留念。

據悉，這是熱帶青春能量美妝品牌Mistine與人氣IP蠟筆小新的首次合作亮相，活動以Z世代為目標群體，推出MistineX蠟筆小新聯名款小黃帽等系列防曬新產品，線上線下聯動發力，以系列創意內容打開傳播大門，撬動年輕人關注，打造了“美妝+動漫IP“的聯名新標桿。

人氣美妝×高萌IP ：深入Z世代群體，強化品牌認知

無論你是不是蠟筆小新的粉絲，這個粗眉毛、喜歡圍著漂亮小姐姐轉悠，又賤又萌但心地善良，還有很多大道理的臭屁小孩，一定給你留下過深刻的印象。

當然，此次Mistine選擇與日本國民動畫?蠟筆小新?進行聯名，看重的不僅僅是小新的高人氣，更有品牌瞄準Z世代的“野心”。自信、陽光、可愛的小新，與來自熱帶、自帶熱情基因的Mistine，傳遞出的正能量價值觀極為相似，而原版漫畫中小新說過的那些經典語錄，在年輕人喜愛的社交平臺上至今仍被反復回味。通過與蠟筆小新IP的深入融合，借用小新之口，將Mistine X蠟筆小新聯名款“小黃帽”等新鮮超萌的系列防曬新品，植入進年輕群體心中，強化消費者對Mistine“熱帶青春能量美妝”的品牌認知，才是促使Mistine與蠟筆小新聯手的真正目的。

創意線上線下聯動傳播，實現內容全方位觸達

IP聯名,如何最大化發揮其價值？Mistine系列營銷玩法為我們做出了標桿性示范。

傳播伊始，Mistine官方揭曉蠟筆小新防曬系列聯名新品，攜手孟美岐共同開啟宣傳，利用明星及IP的影響力，在年輕粉絲群體中實現廣泛觸達，為后續口碑發酵埋下伏筆。

傳播正式期，Mistine開啟了以“送你一頂小黃帽”為主題的系列活動，結合Z世代女孩日常防曬痛點，借用萌趣可愛的小新形象，推出創意TVC視頻及海報，傳遞出品牌熱帶專研防曬產品高倍防護、防水防汗、清爽無負擔等功效。

與此同時，為精準捕獲目標年輕人，Mistine還聯合蠟筆小新，攜“小黃帽”等系列聯名防曬新品登陸杭州地鐵1號線及杭州公交104路及369路，以日常防曬場景為抓手，用“送你一頂小黃帽”做互動，充分輻射目標用戶，形成了“口口相傳”的口碑效果，并精準返流線上，通過一眾自來水及地域大V、美妝大V的自傳播，吸引眾多蠟筆小新粉絲前去打卡，進一步拓展活動傳播范圍，實現線下“破圈”，將可愛的蠟筆小新形象與Mistine強關聯，塑造出陽光、有趣、專業的品牌印象。

品銷合一的當下，品牌在收割聲量的同時，自然不能忘了銷量。在收獲過億曝光量的同時，Mistine在內容端持續發力，在社交渠道上邀請眾多美妝大V深度種草“小黃帽”等系列聯名防曬產品，強化Mistine防曬 “熱帶專研”“高倍防護”“防水防汗”“清爽不粘”等記憶點，將消費者對IP的認知轉化為對產品的“顏值”喜好，在年輕群體中持續發酵。

聚焦Z世代群體，Mistine營銷再創新

作為泰國國民美妝，Mistine始終致力于為消費者提供豐富的、安全的、高品質的美妝產品。依托于集團母公司Better Way的強大研發實力及品牌自身豐富的行業積淀，針對泰國地區炎熱潮濕氣候衍生而來的防水防汗等防曬需求，出身泰國的Mistine在防曬領域一直頗有建樹，以其泰國沙灘級專研防曬品質，制勝各式防曬場景需求。據了解，Mistine始終堅持熱帶專研防曬科技，其產品出廠前，皆要通過獨家防曬測試體系，確保具備高倍防曬、防水防汗、快速成膜、清爽膚感等功效。憑借熱帶基因的先天優勢條件和嚴格的研發標準，Mistine現已建立多維度的品牌防曬產品矩陣，其爆款防曬霜的銷量，也一直穩居全網TOP之列，深受用戶喜愛。

自進入中國市場以來，Mistine將眼光聚焦于年輕人，多年來不斷深耕內容戰略，探索營銷的多樣化玩法，從此前的暴走的蘿莉、B.Duck，到如今的蠟筆小新，無不彰顯著Mistine積極擁抱Z世代的品牌態度和決心。

立足于對Z世代群體的高度重視與對用戶人群的深刻洞察，堅持本土化、年輕化營銷戰略，相信這位來自泰國的美妝品牌，必將在中國市場上持續煥發光彩。