“‘服章之美謂之華’,中國一直被譽為 ‘禮儀之邦’‘衣冠上國’,服裝文化是中華文化的重要組成部分。悠久的傳統文化,為時尚潮流提供了無窮的元素和靈感。” 在 12 月 4 日舉行的 “新傳播格局下企業品牌形象再塑造” 論壇上,朗姿股份有限公司董事長申東日表示朗姿股份始終致力于將中國傳統文化融入時代審美時尚,并以此作為提升其品牌競爭力的主要措施之一。

由新華社民族品牌工程辦公室、新華網、新華社新聞信息中心、中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、新華社新媒體中心、新華每日電訊、半月談雜志社聯合主辦的 “2021 中國企業家博鰲論壇” 于 12 月 2 日——5 日在海南博鰲舉行。本屆論壇以 “共謀數字時代 共贏綠色發展” 為主題,邀請了有關部門領導、知名經濟學家和企業家等,深度思考、前瞻判斷,剖析中國經濟的內生動力,突破產業發展瓶頸,把脈中國經濟高質量發展之路。

“新傳播格局下企業品牌形象再塑造” 作為此次論壇的平行論壇也于 12 月 4 日成功落下帷幕。在該論壇上,來自全國的企業家、專家、地方官員、部門領導圍繞相關主題進行了熱烈的探討,凝聚了共識和力量。

在該論壇上,申東日受邀以《朗姿股份:打造百年民族時尚品牌》為題,進行了主旨發言,他表示:“在如今國潮興起的大背景下,我們有責任將中華民族傳統文化融入我們的設計中,融進產品的基因里,通過服裝設計來詮釋中華美學。”

申東日介紹,早在 2015 年,朗姿股份就提出 “泛時尚產業互聯生態圈” 戰略,依托女裝領域積累的資源,孵化和運營時尚品牌,逐漸轉型為一家時尚領域涉足更全面的企業。目前主要業務包含:時尚女裝、醫療美容、綠色嬰童三大板塊。

朗姿股份起源于女裝,二十余年奮斗史讓其對時尚有著更為深刻的理解。申東日認為,時尚不是簡單的潮流趨勢、新奇獨特,而是精致時尚的品質生活和人生態度。為了滿足如今女性不同層次的多元化時尚需求,朗姿股份在中高端女裝市場不斷推進多品牌布局,自主品牌和代理運營齊頭并進,目前已形成多個自主女裝品牌。這些品牌用不同的風格分別詮釋著其對時尚的多層次理解,滿足不同消費者的個性化需求。

近年來,隨著傳播格局的變化發展,朗姿股份同樣也加強了線上、線下全渠道運營策略。“為貼近消費者的需求,我們積極采用短視頻、小紅書、直播等方式,塑造品牌形象,引領消費理念,拓展消費者觸達,也取得了非常驕人的成績。” 申東日說。

這些新傳播營銷舉措,已經開始收到明顯成效。據了解,目前朗姿股份女裝業務擁有 7 個線上渠道,17 個線上店鋪,積累了近 25 萬線上 VIP 客戶。2021 年朗姿股份女裝收入增長迅猛,在收入結構上,線上業務收入占總業務收入比例也大幅提升。

作為中國高端女裝 A 股第一家上市公司,朗姿股份 2014 年收購韓國上市公司阿卡邦,開始多元化發展。2015 年參股韓國醫療美容服務集團 DMG,2016 年收購米蘭柏羽和晶膚兩大品牌,正式進軍醫美行業,實現了對多個時尚領域的覆蓋。對此,申東日表示:“朗姿是一個創造時尚、制造美的企業,無論是制衣還是醫美,都視品質為生命。朗姿醫美業務憑借行業領先的精細化管理運營模式,始終踐行 ‘安全醫美、品質醫美、口碑醫美’ 的發展理念。”

據了解,如今,朗姿股份旗下已經擁有 “米蘭柏羽”、“晶膚”、“高一生” 三大知名醫美品牌。三大醫美品牌通過差異化定位、多層次協同在行業內形成巨大競爭優勢。

此外,作為一家極具社會責任感的民族企業,朗姿股份始終熱心公益事業。在發言中,申東日還簡要介紹了朗姿股份設立 “朗姿獎學基金” 和 “陽光關愛基金”、出資支持 “青年創業基金” 以及發起 “耳再造公益援助計劃” 等公益項目,贏得了與會人士的一致贊譽。

從 2000 年誕生,到 2011 年成為首個在 A 股成功上市的中國女裝品牌,再到如今已建立多層次、多階段需求的時尚業務方陣。20 多年來,朗姿在申東日的帶領下,已形成以時尚女裝、醫療美容、綠色嬰童三大業務為主的多產業互聯、協同發展的泛時尚業務生態圈,成為中國時尚行業當之無愧的領軍企業。