4月24日,lululemon聯合天貓超級品牌日,以“悅動悅愉加”為主題開啟2022全年超大規模品牌大事件,重磅推出超級直播。雙方攜手多元品牌大使和明星陣容,基于跑步、訓練、瑜伽、戶外多元運動類型,創新營造線上沉浸式運動與購物體驗,成功破圈吸引超20萬人收看直播,與lululemon踏上“愉加”新旅程。

XR(擴展現實)技術加持 打造沉浸式超級愉加直播

lululemon天貓超級品牌日當天,品牌超級直播間邀請豪華嘉賓陣容,引入XR技術,并結合創新互動搭配豐富福利,為觀眾帶來一場沉浸式觀感盛宴,打造專屬lululemon的雙11狂歡日。

隨著原跳房子樂隊主唱田原登臺,在XR場景中“穿梭城市跑道”,帶來改編代表作《A wishful way》,正式宣布開啟“愉加”時刻。王紫璇、賈曉萌、田原等lululemon大使和明星加入直播間,分享各自精彩的跑步故事,Blissfeel女士跑鞋的上腳體驗,以及“從頭到腳”的lululemon運動裝備。

隨后,品牌大使盧靖姍攜手北京門店大使宋揚和左浩,在XR技術塑造的原始森林場景中亮相,帶領觀眾習練呼吸,倡導大家在日常生活中用瑜伽呼吸法放松身心,保持正念。三位大使還上身演示了當日在直播間全球首發lululemon徒步系列產品。徒步系列產品的設計頗具巧思,靈活多變的功能幫助人們在戶外旅行中游刃有余。

最后,左浩作為訓練官,還與嘉賓們一起帶來了別開生面的熱汗訓練。達達樂隊壓軸登臺,“露天演繹”三首經典曲目,將“愉加”體驗推向頂點。

全民參與分享“愉加”故事 助力成交超級爆發

作為一個倡導幸福感和好狀態的運動生活方式品牌,lululemon鼓勵人們無論何時何處,都能積極面對充滿變化的生活,通過有意識的嘗試,找到屬于自己的“愉加”。lululemon天貓超級品牌日活動啟幕后,用戶在活動全周期都可以在社交媒體分享“我的愉加是_______”參與話題互動。三位品牌大使張常寧、盧靖姍、竇驍在lululemon天貓超級品牌日宣傳短片中,也通過運動和聯結,重拾了這個春日的“愉加”。

活動期間,lululemon還特別攜手22位大使,在社交平臺帶來80節線上直播課,通過正念疏導,練習覺察力,幫助人們感受心流,更好地活在當下,讓自己回歸內心的平靜;還有舞力全開的熱汗熱舞與塑形訓練,用靈動身心享受健康生活。

與此同時,lululemon天貓超級品牌日同步邀請百名運動、生活方式、戶外露營等多領域KOL和KOC在社交平臺講述自己的“愉加”故事,升華#悅動悅愉加#概念,全網曝光2.5億+,話題聲量達1.2億+。結合公域及私域全渠道社群運營對于品牌活動的強曝光,進一步助力品牌破圈。

以瑜伽為靈感起源的lululemon致力于倡導積極健康的生活方式。在后疫情時代,“愉加”更成為了關鍵詞,品牌扮演著鼓勵人們尋找自我好狀態,讓愉悅加倍的重要角色。通過全年持續發力打造具有突破性的產品創新和體驗,lululemon希望建立有意義的人際聯結,激發潛能,提升人們的幸福感。

此次與天貓超級品牌日聯手,lululemon品牌官方旗艦店連續三天在運動戶外類目銷售第一,七款明星單品登陸二級類目TOP1,成功發力多元運動品類,和更多人一起踏上“悅動悅愉加”新旅程。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。