誰掌握住了消費者心智，誰就掌握了爆款密碼。

近期，“甜酷風LOOK”正在網絡上風靡而起。在主流時尚種草、購物平臺，我們通過對第三方數據平臺的多方比對觀察到：Daphne達芙妮“方糖系列”過膝靴正斬獲人氣與銷量雙收。

根據千瓜數據顯示，方糖過膝靴在以z世代女性用戶為主的小紅書上，以綜合數據獲得小紅書全網過膝靴品類排名NO.1，成為今年最受年輕女性關注的爆款過膝靴單品。另外，根據天貓平臺數據顯示該產品月銷近萬，其不俗的銷售表現，正體現出其強勁產品實力和高度市場認可。

（※小紅書數據顯示）

（※Daphne達芙妮天貓旗艦店銷量顯示）

每個爆款背后，都對應著對消費者情緒的精準解讀。當一款過膝靴，成為秋冬單品黑馬，背后呈現出的是Daphne達芙妮對當下Z世代年輕女性消費情緒的準確洞悉。

01品牌“紅海”脫穎而出：突破千篇一律，玩轉“個性美”

近年，Z世代作為1995年至2009年出生的一代人，代表著最新消費者趨勢，成為最受品牌關注的一代。

據阿里研究院《2022消費趨勢洞察報告》顯示：Z世代整個群體規模達到約2.4億，占總人口的18%。正如中國傳媒大學經濟與管理學院副教授、時尚管理研究中心主任薛華所言：“以Z世代為代表的年輕市場太龐大了，沒有任何一個品牌愿意錯過這個市場。”

而當各大品牌都在搶奪Z世代年輕女性消費者市場時，為何Daphne達芙妮能夠從一眾競品中脫穎而出，成為今冬爆款黑馬？背后正體現著市場消費者情緒需求的代際變遷。

（※Daphne達芙妮過膝靴）

我們先來看看大的市場環境：消費者的代際變遷為市場帶來了全新需求變化。

根據阿里報告顯示，相較于60后或80后，Z世代更不從眾，強烈地認為選擇購買的品牌讓他們與眾不同。鞋子服飾不滿足于實用性，而是他們打造“個性標簽”，進行個性表達的重要方式。

這意味著在新消費時代，“爆款”定義正發生變化，從不滿足精準需求內核“流量爆款”，再到如今追求“個性爆款”，展現出Z世代女性消費客群對場景個性化的高度需求。個性正成為新的爆款密碼，大眾潮流正走向個性潮流。

視線拉回Daphne達芙妮“方糖系列”過膝靴，它不僅在功能層面解決Z世代年輕辣妹對冬日穿搭普遍臃腫、不時尚、不潮不酷的穿搭痛點；在設計上更彰顯個性，亦兼顧到了基礎的修飾線條、舒適感，顯現出對Z世代辣妹追求個性、不受束縛，更Cool更颯的精準解讀。

（※Daphne達芙妮方糖系列過膝靴）

在新消費市場的品牌生存戰中，能夠看見新消費需求才能領先市場。當對市場與消費者的洞悉足夠精準時，“爆款”只是水到渠成。

02:爆款突圍，品牌煥新之道

一雙過膝靴所引發的爆款風暴，從市場角度，呈現的是消費客群在變。而從從品牌角度，我們亦可以窺見到，Daphne達芙妮在品牌策略上在不斷升級迭代，打破過往傳統市場及品牌印象。據相關人士透露，Daphne達芙妮近年來核心產品矩陣也在不斷優化，在Z世代關注的場景化個性表達上發力，以煥新姿態積極擁抱客群變化。

（※Daphne達芙妮方糖系列過膝靴）

Daphne達芙妮不止成功打造爆款單品方糖系列過膝靴，從線上官方店鋪我們發現方糖系列除過膝靴外，還有“愛心鏈條”鞋、不對稱設計“月桂葉”鞋等產品。

通過消費者反饋可以看到，該系列產品正匹配當下辣妹女孩風靡的Y2K風；應對街頭出片、主題派對等線上線下場景需求，契合Z世代消費群體熱衷個性化表達需要，斬獲消費者高度贊譽。

（※Daphne達芙妮方糖系列愛心鏈條）

在營銷層面上，我們發現 Daphne達芙妮正通過多元方式，與消費者建立更深聯系。從2021年與虛擬博主MOMO聯名、今夏與新銳藝術家合作“泡泡糖系列”、近期“辣妹不怕冷”聯名套裝等一系列有跡可循的品牌營銷，都在為品牌注入藝術先鋒、個性表達等更多深度內涵、增強用戶體驗感和情緒訴求的滿足。

從爆品所展現的產品優化，再到營銷上的藝術 IP、產品聯名等方式，都展現著 Daphne達芙妮品牌的煥新探索，正以更精準的品牌觸角，加速占領Z世代消費者心智，開啟“Z世代Daphne達芙妮”流行趨勢。

（※Daphne達芙妮方糖系列聯名禮盒）

03 洞悉時代趨勢，Daphne達芙妮再度引潮

爆款高頻出鏡，產品和營銷策略上的煥新，讓我們看到新時代Daphne達芙妮與消費者雙向奔赴。當品牌真正讀懂了年輕代的需求，我們相信，Daphne達芙妮作為資深國產品牌，三十余年所積累的產品研發經驗、功能技術壁壘、渠道體系強勢發力，將令Daphne達芙妮未來更具想象空間。

時代向上，正席卷品牌推陳出新的浪潮。從“80后”、“90后”消費群體中，“每個女孩都有一雙達芙妮”的回憶，再到如今Z世代年輕女性走向街頭的個性之鞋，我們看到Daphne達芙妮正在不斷突破，超越自我中，走出嶄新之路，讓我們繼續拭目以待。