5月，世界黃金協(xié)會發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，今年第一季度，中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%，創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最強勁的季度紀錄，目前仍保持著高速增長。這一切都在表明：當前消費者對黃金的需求持續(xù)增長，黃金市場迎來“黃金時代“。
近年來，國內(nèi)珠寶品牌無論是鉆石品牌還是鑲嵌品牌紛紛入局黃金生意，當黃金品類成為行業(yè)“主戰(zhàn)場”，“如何尋找差異化”儼然成為眾珠寶品牌正在面臨的議題。此時，作為國內(nèi)鑲嵌類珠寶領(lǐng)域的標桿品牌——萊紳通靈也開始它的品牌戰(zhàn)略布局。
品牌戰(zhàn)略升級，差異化定位入局黃金賽道
8月1日，Leysen萊紳通靈全國首家黃金專營門店——傳世金，在江蘇蘇州觀前街211號盛大開業(yè)。作為一個有著168年歷史的王室珠寶供應(yīng)商，近年來始終在鑲嵌珠寶領(lǐng)域深耕，此次戰(zhàn)略舉措無疑是一次自我突破的挑戰(zhàn)。據(jù)品牌方介紹，未來Leysen萊紳通靈將繼續(xù)重點推進終端門店以及全域戰(zhàn)略渠道的布局，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，促進渠道的全面健康發(fā)展。
此次Leysen萊紳通靈入局黃金賽道的背后，不僅透露著品牌對黃金首飾業(yè)務(wù)的重磅加碼，背后還蘊藏著更大的商業(yè)戰(zhàn)略。傳世金的誕生除了當今消費者的需求升級以及黃金高端市場空白之外，更多則來自于對品牌定位的堅持，以自主研發(fā)為方向，強調(diào)品牌設(shè)計及匠心技藝優(yōu)勢，賦予黃金更多的可能性。
萊紳通靈立足王室風范匠心技藝定位，致力于將世界匠心金藝傳承創(chuàng)新，將市場直接切準黃金細分賽道——鑲嵌黃金，打造產(chǎn)品差異化。
延續(xù)品牌內(nèi)核，構(gòu)建黃金新格局
Leysen萊紳通靈于1855年由比利時珠寶大亨Louis Leysen創(chuàng)立，至今已168年歷史，因獨具巧思的設(shè)計理念與精湛獨有的技藝和工匠精神備受歐洲王室青睞，如今，品牌通過在鑲嵌工藝上的特有優(yōu)勢，打造顛覆傳統(tǒng)黃金的審美表達，推出富有西方經(jīng)典藝術(shù)風格，由“意大利織金”工藝打造的鑲嵌黃金產(chǎn)品線，先后發(fā)布“1855”、“秘境”、“月桂女神”、“羅曼之心”四大核心系列，打造更優(yōu)產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建存量市場差異化優(yōu)勢。據(jù)了解，傳世金剛上市便迅速引起行業(yè)及渠道的廣泛關(guān)注。
傳世金運用世界級非遺傳統(tǒng)工藝“意大利織金”是其最核心的亮點，每件產(chǎn)品都由極具王室情懷匠人手工制作而成，這種帶有百年匠心傳承技藝的金制品，除了黃金本身的價值以外，更是一件值得收藏的藝術(shù)品。
說到意大利織金工藝，在眾多國際珠寶史書中都有說明，織金工藝是意大利傳統(tǒng)手工藝的瑰寶，被譽為“金屬藝術(shù)的皇冠上的明珠”。這種工藝源于文藝復(fù)興時期，通過將金絲鑲嵌在織物上，形成各種圖案和裝飾，是一種極其復(fù)雜、精細的制作工藝，需要工匠們在金屬表面進行精細雕刻，還原自然界萬物的表面紋理，對每一個鏤空面進行拋光打磨，呈現(xiàn)出來的效果紋理立體精細、復(fù)古華麗，造型更加真實、靈動。在中世紀時期，因被廣泛用于制作宗教服飾和宮廷裝飾品，因此也被視為一種奢侈品。它作為意大利傳統(tǒng)手工藝的代表之一，織金工藝在歐洲乃至全球范圍內(nèi)都享有盛譽。
在傳世金的設(shè)計上，萊紳通靈依然采用具有Leysen獨特記憶的經(jīng)典圖騰，包括鳶尾、月桂葉、馬車等，其設(shè)計將拜占庭藝術(shù)風格、新藝術(shù)風格、裝飾藝術(shù)風格融入品牌之中，形成文化上的品牌差異，使其更具品牌辨識度。
不難發(fā)現(xiàn)，近年來，萊紳通靈不斷整合全球研發(fā)設(shè)計資源，在完成產(chǎn)品矩陣升級的同時，更加強化品牌自主創(chuàng)新能力。萊紳通靈始終認為產(chǎn)品是支撐品牌的核心因素，做好產(chǎn)品是其始終堅守的原則和目標。傳世金秉承「歐式金藝，源自1855」理念，將全球高端的珠寶工藝結(jié)合當代的審美與創(chuàng)新，再次刷新消費者對黃金的固有認知，創(chuàng)造更驚喜的產(chǎn)品體驗。而此次傳世金作為重磅系列推出，也表達著品牌在產(chǎn)品上的初心與堅持。
Leysen萊紳通靈通過聚焦鑲嵌類黃金品類—傳世金，不斷強化品牌百年匠心技藝以及“王室供應(yīng)商”背書，以全球珠寶工藝傳承者的身份，形成極具差異化的產(chǎn)品心智定位和認知。這是一次破局式的產(chǎn)品矩陣升級，其產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢有別于其他傳統(tǒng)金飾，無論是設(shè)計、工藝還是藝術(shù)傳承價值，都擁有極高的競爭力。
縱觀零售行業(yè)，無懼市場的功利與浮躁，在喧囂中守住本心，相信產(chǎn)品的力量，做好自己，產(chǎn)品就是品牌最強大的底氣。讓我們拭目以待傳世金在黃金賽道上表現(xiàn)，也期待珠寶行業(yè)有著更多的創(chuàng)新力量崛起，促進行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
