隨著零售環境的不斷變革,越來越多的品牌方都在謀求多渠道發展,構建全渠道競爭力,有著近70年歷史的蕾娜LAINO也不例外。
近日,主打“純凈美妝,極簡護膚”的法國植萃品牌蕾娜LAINO,官宣品牌于9月14日上新屈臣氏全國3800家店鋪,這是該品牌自2022年與屈臣氏合作以來再次深度的零供合作,這也意味著該品牌已獲得屈臣氏消費者認可,說明在中國市場的深入發展已取得初步成效。
選擇屈臣氏,蕾娜LAINO的考量是多方面的:首先,作為中國零售百強榜的屈臣氏,在全球擁有眾多知名品牌和零售連鎖門店。以“探索”為主題的屈臣氏個人護理商店,始終秉承“健康、美態、快樂”(health,good,fun)的三大理念,幫助熱愛生活,追求品質的消費群體實現內在與外在美的統一,讓他們美的更加自然,純粹。這與法國蕾娜LAINO“安全、有效、無添加、環保可持續”的純凈美妝訴求不謀而合。
其次,屈臣氏深入中國各大城市,有著廣泛的美妝消費群體。再者,屈臣氏消費者深愛高品質的進口商品。與屈臣氏的再次合作,可以讓最廣大的美妝愛好者享受到來自法國的蕾娜LAINO品牌提供的純凈美妝的產品。
雙向奔赴,解鎖新“屈”勢
蕾娜LAINO正式入駐屈臣氏線下3800+家門店
線下渠道作為蕾娜LAINO的重要渠道和護城河,重要性不言而喻。今天再次“進入”屈臣氏,無疑是為蕾娜LAINO線下渠道的發展創造新的增長驅動力,同時,屈臣氏選擇蕾娜LAINO,也說明了該渠道發展進口純凈美妝的決心與動力。
屈臣氏在中國438個城市擁有超過3,800家店鋪和逾6,400萬會員,產品涉及保健、美容、護膚、高級香水及化妝品等。其憑借著在體量、滲透率、消費者溝通等方面的優勢,被眾多品牌視為“必爭”領地。屈臣氏在質量與創新方面也建立了極高的聲譽,為消費者奉上令人驚喜不新和物超所值的購物環境,從而贏得大家的高度信賴。
法國蕾娜LAINO與屈臣氏最終達成合作共識,除了屈臣氏消費者喜愛并熱衷蕾娜LAINO的高性價比產品,也與屈臣氏高度重視純凈美妝類進口產品的引進及推廣相吻合。同時,蕾娜LAINO在對產品質量的嚴苛把控上與屈臣氏有著相同之處。蕾娜LAINO遵循“成分干凈,配方簡約”的產品理念,相信LESS IS MORE的配方原則,堅持拒絕使用任何有爭議的化學原料,將產品的少成分與強功效做到了極致平衡,真正滿足了當下消費者對于“安全、有效、無添加、環保可持續”的純凈美妝訴求。而屈臣氏在引入品牌方面,一直以嚴苛的評估標準對入駐品牌進行質量把控,確保帶給消費者提供最優質的產品。蕾娜LAINO與屈臣氏對成分與配方的“科學嚴謹”的態度不謀而合。
法國植萃品牌蕾娜LAINO
天然植萃精華,全線法國制造
蕾娜LAINO,1954年誕生于法國,至今已有近70年的歷史。“蕾娜”化妝品是費南希巴圖集團公司授權上海德黑科技有限公司代理的品牌,由上海德黑科技有限公司全權負責該品牌在中國地區的銷售與市場。一直崇尚自然,堅持“萃取植物精華,釋放肌膚活力”的品牌理念,在各個時代引入尖端的植物萃取科技,將傳承與創新沿襲數十年。蕾娜LAINO,不僅傳承了地中海盆地3000多年來的美容秘笈,更專注于“尖端科技 + 植物精粹”的融合與創新,為全球女性帶來“天然植萃修復抗衰”的護膚產品,引領“科技致美”美膚風潮。
目前,根據品牌定位及目標客戶的細分需求,蕾娜LAINO已推出乳木果深層滋潤系列、阿甘油緊致系列、橄欖營養保濕系列、亮澤卸妝潔膚水、繽紛唇膏系列等明星產品,以消費者出發,堅持植萃科學護膚的理念,受到行業和市場的一致好評。未來蕾娜LAINO還將繼續推出更加全面的產品系列,滿足不同消費者對天然植萃護膚產品的個性化需求。
深耕美妝市場,發力創新新零售
時代改變消費者的生活方式和消費方式,也重塑了品牌傳播方式。隨著傳播媒介的裂變,不管是在銷售渠道還是在營銷布局上,線上已經成為不可忽視的重要板塊,融合、升級、擁抱新零售也成為今年實體店的主流趨勢。在市場戰略布局上,蕾娜LAINO立足于歐洲市場,以藥妝店為主要渠道,并從亞太和歐洲市場逐漸輻射到全球。在中國大陸市場,蕾娜LAINO則以屈臣氏和跨境購等渠道為主。9月14日,蕾娜LAINO上新屈臣氏冬季主場,并實現覆蓋門店多達3800家。此外,在新零售模式上,蕾娜LAINO還牽手屈臣氏達成多項合作,通過新零售工具的運用鏈接線下線上,觸達屈臣氏系統中6400萬會員,實現更高效的傳播和更快速的擴展客戶。早前,蕾娜LAINO已全面上線天貓國際,通過新渠道、新工具、新玩法等核心元素深度融合,實現品牌營銷生態模式的重構,推動產品的銷售轉化。
全鏈路營銷,多元化種草
在講究“短、平、快”的社媒時代,網絡營銷已成為眾多品牌突破傳統局限性,快速獲取流量,實現產品變現的主要渠道。在品牌推廣上,蕾娜LAINO積極構建以內容創意為核心,以數據技術為驅動的營銷體系,覆蓋微信、小紅書、淘寶、直播、抖音等多個平臺。根據用戶多樣化的行為偏好,結合不同場景媒介特征,進行多元化內容種草,實現品牌億級曝光。同時,在引爆話題、內容種草、產品變現等方面,蕾娜LAINO力求實現傳播和銷量的雙向回報,在擴大品牌聲量的同時,助力品牌實現品銷合一。
強強聯合,引領純凈美妝新趨勢
入駐屈臣氏,是蕾娜LAINO發展線上業務、跨境購之外的首個線下美妝連鎖零售渠道。可以預見的是,有了屈臣氏眾多網點以及品牌背書的加持,未來,蕾娜LAINO也能更好地乘風而上,通過產品和服務,俘獲更多年輕消費群體的心。同時,蕾娜LAINO表示,將在未來與屈臣氏展開更深度的長期合作,不斷推出更多高品質純凈美妝系列產品,實現屈臣氏在純凈美妝類目的共創需求,助力屈臣氏在純凈美妝的快速發展與迭代。
我們相信,蕾娜LAINO與屈臣氏的強強聯合,讓純凈美妝不再停留在讓消費者為理念買單的層面,而是真正成為新一代消費者更好、更優的選擇。
