2月2日晚18:00-20:00,天貓美妝?個(gè)彩妝競(jìng)技類主播選拔?賽——《彩妝帶貨王》總決賽直播現(xiàn)場(chǎng),15位彩妝直播經(jīng)過(guò)此前兩輪線上短視頻內(nèi)容+直播PK賽段的激烈競(jìng)爭(zhēng),終于“戰(zhàn)”到了最終的成團(tuán)之夜,共同爭(zhēng)奪十個(gè)“彩妝帶貨王”成團(tuán)席位。
直播現(xiàn)場(chǎng)精彩紛呈,三支戰(zhàn)隊(duì)的彩妝主播們?yōu)槟Ｌ貍兓暇碌膴y容,以“?秀”形式演繹四季古典、?肖擬?、新年開(kāi)運(yùn)三組妝容,經(jīng)過(guò)演員金靖、演員周英俊以及與明星化妝師楊單等七位特邀嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)投票,以及一輪現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨比拼,最終選出了十大“彩妝帶貨王”,他們分別是:徐子燁Zeal、Vanessa_娜薩醬、吳瑤yao、玉米籽、奮斗的小斤斤、林知了、蔡阿拉ala、菜籽油OOTD、芊芊子芊、月王丁。
據(jù)悉,《彩妝帶貨王》在1月19日第二賽段時(shí),直播觀看次數(shù)就超100萬(wàn),部分選手直播間也有數(shù)萬(wàn)次觀看;2月2日總決賽,直播觀看次數(shù)更是超過(guò)了140萬(wàn)。同時(shí)也發(fā)掘出了大量?jī)?yōu)質(zhì)的美妝主播,豐富了天貓美妝的直播內(nèi)容生態(tài)。
一、誰(shuí)是彩妝帶貨王?三輪PK精彩角逐
在成團(tuán)盛典前,“彩妝帶貨王”們已經(jīng)歷了50進(jìn)30,30進(jìn)15的兩個(gè)賽段角逐,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。前兩賽段的主題分別為“再見(jiàn)千禧”、“妝大咖”,選手們對(duì)應(yīng)主題進(jìn)行妝容設(shè)計(jì)。計(jì)分綜合選手直播帶貨、社交媒體平臺(tái)主題短視頻發(fā)布互動(dòng)數(shù)據(jù)、中心場(chǎng)導(dǎo)師連線出題互動(dòng)三部分積分進(jìn)行評(píng)定。
總決賽15進(jìn)10分兩輪?拼:第?輪是團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn),15位選?被分成三組,每組5?,共同完成?秀考核,圍繞?秀主題——“中國(guó)新妝”設(shè)計(jì)系列妝容,選手們攜模特以?秀形式來(lái)演繹炫目多彩的妝容,最終由特邀嘉賓和專業(yè)評(píng)審共同決出?組名次,排名第?的?組能夠全員晉級(jí)。第二輪帶貨PK戰(zhàn)則由12名Xbeauty榜排名末6位選手參戰(zhàn),其需要在“選品池”內(nèi)挑選1個(gè)單品,進(jìn)行限時(shí)的帶貨直播,由專業(yè)評(píng)審進(jìn)行“種草”投票,“種草”數(shù)最低的2位選手淘汰。
二、臺(tái)上主播各顯神通,一場(chǎng)國(guó)風(fēng)視覺(jué)盛宴
為期近1個(gè)月的《彩妝帶貨王》主播選拔賽,吸引了彩妝界的各路英豪。財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)專業(yè)畢業(yè),妝齡15年的娜薩醬,從事彩妝自媒體已有8年時(shí)間,微博擁有百萬(wàn)粉;電影專業(yè)畢業(yè)的玉米籽,妝齡10年,擅長(zhǎng)華麗網(wǎng)感妝,能在1小時(shí)內(nèi)快速全妝;前SING國(guó)風(fēng)女團(tuán)成員吳瑤,妝齡6年,擅長(zhǎng)愛(ài)豆舞臺(tái)妝,對(duì)于千金妝、泰妝、多巴胺等流行妝容駕輕就熟......
成團(tuán)盛典當(dāng)晚,“彩妝帶貨王”們分為三組隊(duì)伍,以“四季古典”、“生肖擬人”、“新年開(kāi)運(yùn)”為主題,呈現(xiàn)出了一場(chǎng)“色彩斑斕”的“中國(guó)新妝”視覺(jué)盛典,憑借中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感,打造風(fēng)格各異的中式主題妝容。
娜薩醬所在的“四季古典”組,從季節(jié)主題切入,用淡雅素凈的妝容、干凈婉約的發(fā)髻配以鮮花點(diǎn)綴,妝造“仙氣十足”。選手們通過(guò)發(fā)髻重量、妝面色調(diào)、衣著配色幻化出了風(fēng)格鮮明的四季妝造,令評(píng)委們直呼精彩。
玉米籽所在的“生肖擬人”妝造組,則從生肖特色上著手,通過(guò)青色基調(diào)的蛇型妝造、粉色軟萌的兔子妝造、棕色基調(diào)的駿馬妝造,呈現(xiàn)出富有國(guó)風(fēng)特色的破次元秀。
吳瑤所在的“新年開(kāi)運(yùn)”組,則將“新中式”主題妝造呈現(xiàn)得淋漓盡致,用紅色財(cái)運(yùn)、粉色桃花運(yùn)、橘色好運(yùn)等中國(guó)風(fēng)韻滿滿的年味妝造為現(xiàn)場(chǎng)觀眾“開(kāi)運(yùn)”。
盛典現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,嘉賓評(píng)委們對(duì)于每個(gè)小組的主題妝容都進(jìn)行了細(xì)致的探討。金靖在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的新中式妝容心得,曾與倪妮、劉詩(shī)詩(shī)、董卿、娜扎、蔣欣等明星合作過(guò)的化妝師楊單則分享了許多自己關(guān)于新中式妝造的觀點(diǎn)。而在帶貨環(huán)節(jié),選手們則“各顯神通”,奉上了一場(chǎng)精彩紛呈的直播帶貨live秀,最終誕生十大年度“彩妝帶貨王”。
三、天貓美妝重磅IP,億級(jí)曝光傳遞品牌力
本次《彩妝帶貨王》賽事盛況空前,在互動(dòng)區(qū)域可以看到許多網(wǎng)友被節(jié)目種草。
有彩妝業(yè)內(nèi)人士表示,此前淘寶直播站內(nèi)確實(shí)有大量主播,但較多集中在食品、服飾、綜合類主播,美妝垂類主播較少,而《彩妝帶貨王》直播大賽,以短視頻內(nèi)容+直播PK的方式,孵化出了年度超級(jí)美妝主播,形成了“龍頭效應(yīng)”,未來(lái)整個(gè)彩妝主播的賽道也將水漲船高。
天貓Xbeauty每個(gè)月會(huì)舉辦主題活動(dòng),向消費(fèi)者推薦嚴(yán)選、風(fēng)格化的美妝好物。無(wú)論是本次《彩妝帶貨王》,或是在1月聯(lián)合潮流時(shí)裝品牌蕾虎打造的2024“春妝新禧”新年趨勢(shì)妝容,都可以看出天貓彩妝在打造年輕人潮流趨勢(shì)風(fēng)向IP上所下的決心。
而本次的《彩妝帶貨王》在撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),還篩選具出了有專業(yè)彩妝內(nèi)容能力及專業(yè)直播能力的垂類達(dá)人主播,一定程度上有力補(bǔ)足了淘寶直播生態(tài),聚力平臺(tái)、品牌、達(dá)人主播三方,并進(jìn)一步深化了“全網(wǎng)彩妝風(fēng)向標(biāo)就看天貓Xbeauty”的IP心智。
可以看到,通過(guò)年輕消費(fèi)者偏好的圖文、視頻、直播等內(nèi)容形式種草,《彩妝帶貨王》這樣的活動(dòng),能夠傳播淘寶多元化、年輕化、專業(yè)的、趣味性的美妝內(nèi)容,進(jìn)而形成品牌力從平臺(tái)到消費(fèi)端上的傳遞。
