2024 年 4 月，法國高端運動時尚品牌 LACOSTE 推出以“大有所為”（PLAY BIG）為主題的全新品牌形象大片，聯袂品牌全球代言人矩陣，并將標志性的鱷魚化為藝術符號，置于品牌視覺的中心。
PLAY BIG —— 讓經典品牌符號融合藝術“大有所為”
在致敬經典法式格調的同時，LACOSTE 始終立于時尚風口，并希望將其品牌獨特高端定位與藝術結合，展現猛鱷的巨大力量，并將品牌認知推向新的高度。作為極富前瞻性的品牌，當下的生活方式趨勢與品牌倡導的“運動時尚”定位不謀而合。LACOSTE 始終忠于自我表達，以果敢和摩登的風格，在不同風尚演變中發揮關鍵作用。不斷前行的鱷魚，代表品牌勢不可擋的精神與運動時尚的先鋒地位。PLAY BIG 則是一個強有力的行動號召，不僅體現了鱷魚標志在世界各地的廣泛影響，也展現了參與此次拍攝的每位品牌代言人的多元態度，LACOSTE 始終希望全球品牌粉絲們可以加入并創造屬于自己的“大有所為”行動。
視覺大片的主角 —— 標志性鱷魚
LACOSTE 選擇了巨型鱷魚作為本次大片的主角和象征品牌的化身：色彩斑斕、俏皮可愛、體型龐大，生動詮釋了 LACOSTE 的精湛技藝。作為運動時尚的先驅，LACOSTE 從網球運動中汲取靈感，提升 POLO 衫網眼布、針織衫等材質檔次，令時尚與精湛工藝緊密相連，因此，這只巨大的鱷魚完全來自法國特魯瓦工廠的各種網球相關材質面料制成。這只標志性的鱷魚，成為本次視覺藝術大片的內核與外在標志。為了將品牌創意變為現實，LACOSTE 誠邀四位業內極具才華的創意人士：當代藝術家 Imruh Asha （布景設計師）和 Ibby Njoya （造型師）、Willy Vanderperre（著名攝影師）以及因《鳥人》配樂而聞名的 Antonio Sánchez。他們對色彩、光線和視覺形式有著絕對掌控力和獨特的見解。在四位藝術家的共同努力下，巨型鱷魚結構經過組裝、設計、紡織藝術和手工藝的解構和塑造，重生成一個張著大嘴，長 8 米、高近 3 米的宏偉藝術品，并成為本次大片中不可忽視的造型擔當。
集結品牌全球代言人 展示 LACOSTE 猛鱷精神
本次 PLAY BIG 視覺大片以六位品牌全球代言人的獨特性和力量感為核心，他們既是多元領域的領軍人物，又展現出各自的特質：突破束縛的創造力、大膽無畏的自信心，這正是 LACOSTE 的猛鱷特質。他們各自以獨特的方式與標志性的巨大鱷魚進行互動，同時反映出個人風格、性格魅力和驅動精神。
諾瓦克·德約科維奇 Novak Djokovic
網球傳奇名將諾瓦克·德約科維奇被譽為 GOAT，即網球史上最成功的球員之一。
在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中，他淡定地撐開鱷魚的下顎，始終保持挺拔身姿迎接挑戰。德約科維奇所表現出的冷靜無畏與勇于挑戰的精神使他在網球運動中達到了前所未有的高度，而他從容不迫的優雅態度與他在球場上大有所為的絕佳成績也相得益彰。
王一博 Wang Yibo
作為當下亞洲最有影響力的年輕藝人之一，王一博堅毅果敢，有強大的表現力和號召力，以獨具一格的態度大有所為，引領風尚。
在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中, 他一身優雅綠色，在鱷魚旁伴隨音樂節奏大幅度高踢腿，象征著他以演員身份迎面而上，在塑造不同角色中所需的勇氣、爆發力和平衡感。他酷愛運動和自由的生活態度，也與 LACOSTE 于場上場下的目標不謀而合。
維納斯·威廉姆斯 Venus Williams
引領網球界風尚的維納斯·威廉姆斯在鱷魚張開的大嘴中擺出俏皮的姿勢。
在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中， 她追求卓越的決心與自信的姿態交相輝映，象征著兩股力量在一次超乎尋常的交鋒中相遇。
維納斯在與鱷魚的對決中，以力量之美，迸發出如同在球場上的魅力，及大有所為的自信。
皮埃爾·尼內 Pierre Niney
法國著名演員、新一代導演皮埃爾·尼內為傳統與現代的傳承注入了新的活力，在拍攝中盡顯風度。
他與 LACOSTE 的不解之緣來自于對網球的熱愛，在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中，他坐在導演椅上，輕松將網球拋入鱷魚口中，有一種優雅的愜意隨性。
安孝燮 Ahn Hyo Seop
韓國人氣演員安孝燮身穿品牌經典 POLO 衫展示大有所為，在本次為 LACOSTE 拍攝的 PLAY BIG 大片中，他極富創造性地在鱷魚的下顎中擺出各種姿勢，而鮮紅色 POLO 衫與鱷魚的紅色舌頭融合在一起，視覺沖擊極強，營造出變色龍一般的效果。
全昭彌 Jeon Somi
韓國歌手兼模特全昭彌為本次 PLAY BIG 視覺大片注入了獨特的活力。在與鱷魚的邂逅中，她充分展現青春與自信，以獨特的時尚魅力和颯爽姿勢詮釋猛鱷般的真實無畏。
LACOSTE 全球副首席執行官CATHERINE SPINDLER 表示："在 LACOSTE，我們和這只巨鱷一樣，堅持挑戰自我。我們以傳承豐富品牌文化的同時保持創新精神為豪。這次全新 PLAY BIG 視覺大片是一次絕妙的機會，由 LACOSTE 品牌全球代言人號召大家自信突破，自我表達，展現多元猛鱷精神。而我們品牌的運動時尚根基，以及對體育領域，尤其是網球領域的不斷探索，也加強了攜手“大有所為”的信心。”
關于LACOSTE
自 1933 年 LACOSTE 的第一件 POLO 衫誕生以來，LACOSTE 一直憑借其純正的網球血統，傳遞著輕松優雅的價值觀。作為全球高端運動時尚品牌，LACOSTE 全系列產品涵蓋了男裝、女裝和童裝，產品線包含服裝、皮具、香水、鞋履、眼鏡、家居服、手表和內衣系列，優質的產品充分展現品牌所象征的獨特法式生活態度，賦予自我展示的多元化途徑。從創立初始，鱷魚的品牌符號就在世代演變中愈加鮮明，成為經典的時尚集結標志。
LACOSTE 不僅打破國界、世代、圈層界限，更被賦予了情感聯結，被看作時尚的標志，代表法式高級運動時尚風格和法式工匠技術，并不斷地自我優化，以期能夠為地球和人類的未來探索可持續發展的道路。通過歷屆品牌藝術總監，LACOSTE 重塑了當代時尚風格。如今，在新任創意設計總監 PELAGIA KOLOTOUROS 的帶領下，品牌將進入嶄新的篇章。
LACOSTE 的法式優雅風格廣為流傳，永不褪色。不僅用強大的號召力令猛鱷集結，同時也尊重各種文化及差異。作為聚集 10000 名員工的國際集團 MF BRAND 旗下品牌， LACOSTE 在全世界 98 個國家設有辦公處，擁有 1100 家線下門店和 32 個線上店鋪。
