北京,2024年7月2日 —— AUPRES歐珀萊舉辦30周年線下慶典“新肌蜜談會”,品牌代言人唐嫣現身慶典,共探品牌匿齡煥新力量。AUPRES歐珀萊舉行本次盛典,回顧并致敬歐珀萊三十年的輝煌歷程,引領嘉賓感受新肌酮*1科技的魅力,共同探討護膚的新時代。
【新肌蜜談會場景圖】
【品牌代言人唐嫣PR照】
30周年慶典 點亮黑精靈*2奧秘
此次慶典“新肌蜜談會”特邀VIP顧客、品牌消費者及唐嫣粉絲,到場試用體驗,感受品牌先端科技的匿齡煥新之力,一同開啟AUPRES歐珀萊30年品牌新篇章。
黑精靈系列產品將資生堂集團精研功效專利*3突破性成分新肌酮*1應用其中,現場并以可觸、可視、可撫的形式展現:新肌以“觸”,現場高光陳設AUPRES歐珀萊黑精靈*2精華4.0產品;新肌以“視”,在新肌酮大片拍攝區(qū),嘉賓們以合影留念邂逅與“新肌酮”的專屬瞬間,凝塑這一先端過程認知;新肌以“撫”,面部護理區(qū)的美容師們誠之以待,讓嘉賓現場享受AUPRES歐珀萊的專業(yè)護理,親身體驗黑精靈*2系列產品基底膜修護的奧秘。
【新肌蜜談會場景圖:產品陳列體驗區(qū)】
【新肌蜜談會場景圖:新肌酮大片拍攝區(qū)】
資生堂麗源化妝品有限公司總經理佐佐木要先生發(fā)表三十周年致辭,重溫品牌自1994年1月誕生之日起的發(fā)展歷程,分享品牌在中國不斷加持的研發(fā)投入,闡述資生堂集團30年基底膜研究成果——新肌酮*1在黑精靈精華4.0*2上的應用,而這一標志性的先端研發(fā)成果,也里程碑式地印證了AUPRES歐珀萊的精研科技之路將走得更遠。
值此三十周年之際,提出品牌煥新理念——JSJ(尖端科技、實用主義、匠心精神),其中J代表“尖端科技”,象征不斷探索更高效的匿齡科技及成分,將其運用于產品,堅定功效護膚理念;S代表“實用主義”,堅持治標又治本的實用功效,同時兼顧性價比;J代表“匠心精神”,以精挑細選、精研科技、精益求精的匠人精神,重塑品牌形象。相融相升的理念,配合持續(xù)開拓并應用的先端肌膚護理技術,將以眾多創(chuàng)新型項目,為女性護膚難題提供新的解題思路,陪伴并守護著中國女性的蛻變與成長。
【資生堂麗源化妝品有限公司總經理佐佐木要先生致辭照】
現場播放了品牌30周年TVC《新肌到底,直塑年輕》,唐嫣也隨之登場亮相,與總經理佐佐木要先生一起點亮新肌酮*1,現場百人共同見證了AUPRES歐珀萊30周年的輝煌時刻。
【資生堂麗源化妝品有限公司總經理佐佐木要先生(左)代言人唐嫣(右)點亮新肌酮PR照】
新肌酮*1主題論壇 探秘基底膜修護
當日“新肌蜜談會”論壇環(huán)節(jié),AUPRES歐珀萊市場本部長田曉珺先生、代言人唐嫣一同對基底膜與新肌酮*1的精研之路進行了分享與深入探討。
資生堂集團在30年*4不斷探索和研發(fā)的過程中,發(fā)現基底膜在肌膚中的重要作用。基底膜位于皮膚表皮和真皮的連接部位,是一層薄薄的膜。舉例說明,表皮厚度是0.2mm,假設相當于5本新華字典,那1.8mm的真皮就是45本新華字典,那么厚度僅為0.1納米的基底膜只有字典的一張紙那么薄。通過基底膜的作用,使得表皮細胞得到充分的營養(yǎng)并促進其生長,加速修護肌膚。基底膜也能夠促使真皮中的膠原蛋白產生,幫助肌膚更顯緊致。
因此,資生堂集團歷時12年*5,從21476種成分*5中發(fā)現了新肌酮*1,并將其首次*6運用于AUPRES歐珀萊黑精靈精華4.0*2,精準修護基底膜,結合黑精靈*2配方由內促生嘭彈美肌,2周煥顏修護,4周緊塑輪廓*7。這項三十年潛心鉆研成果,為女性護膚難題提供了新的解題思路。
AUPRES歐珀萊黑精靈精華4.0*2自上市起,已斬獲包括CBE美伊大賞、ELLE雜志2024年度之星在內的眾多大獎,實力展現品牌的先端科技力。
【代言人唐嫣(左)與AUPRES歐珀萊市場本部長田曉珺先生(右)新肌蜜談會圓桌論壇圖】
【現場大合照】
【新肌蜜談會場景圖:面部護理區(qū)圖】
深耕中國市場30年 以實力重塑品牌力
與會期間,化妝品財經在線對資生堂麗源化妝品有限公司總經理佐佐木要先生進行了獨家專訪。 “中國消費者是世界上選擇標準最嚴格的消費者群體,同時也越來越追求在短時間內看到產品的顯著效果。”佐佐木要先生表示,在中國消費者期待更高效、更科技的產品體驗的時勢下,成分功效與消費者自身護膚需求的契合度成為其消費產品的決策要因。
在中國女性匿齡需求的驅動下,AUPRES歐珀萊品牌三年發(fā)展計劃的重點產品,“修護緊致功效性護膚”的王牌單品——黑精靈精華4.0*2應運而生。不僅如此,已于2024年5月上市的黑芯片面膜(備案名稱:歐珀萊恒久肌活修護面膜)同樣搭載新肌酮*1成分,而黑精靈面霜(備案名稱:歐珀萊恒久肌活修護面霜)也將于2024年9月上市,從而進一步多元化品牌的產品矩陣。
【黑精靈精華4.0和黑芯片面膜產品KV圖】
過去幾年,AUPRES歐珀萊在銷售渠道和溝通方面的數字化取得了顯著進展。基于全渠道云店模式,品牌正實現高速增長。今年以來,AUPRES歐珀萊品牌小程序GMV實現數倍增長,倍增期間增速和銷量均躍居美妝品牌頭部。
同時,AUPRES歐珀萊長期致力于開展企業(yè)社會責任活動,包括空瓶回收再利用項目、捐建希望小學、“愛心書包”捐贈活動等,為中國環(huán)保和教育事業(yè)作出了貢獻。
【資生堂麗源化妝品有限公司總經理佐佐木要先生專訪照】
時光相伴30年 多元創(chuàng)新再創(chuàng)佳績
回溯2024年3月,AUPRES歐珀萊正式啟幕品牌30周年慶典。代言人唐嫣傾情演繹品牌大片《新肌到底,直塑年輕》,自4月閃耀上線以來,截止5月20日,微博平臺突破799萬+播放量,8萬+互動,共見AUPRES歐珀萊三十年科技之路。
4月18日起,AUPRES歐珀萊攜手抖音頭部KOL葉公子發(fā)布首部抖音短劇《最深的秘密》,并在品牌微信視頻號同步上線。AUPRES歐珀萊從未止步于美業(yè)營銷新風向的探索,作為資生堂中國率先嘗試短劇模式的品牌,借時下短劇熱潮,與消費者建立情感共鳴的橋梁。據抖音平臺統(tǒng)計數據顯示,此次短劇取得了五集總播放量5700萬、總互動量118萬,總新增472萬的品牌高興趣消費者,其中品牌精準目標人群占48%的亮眼成績。
【AUPRES歐珀萊第一部抖音短劇海報】
臻致心意不變 與時俱進共見未來
三十年荏苒,承啟、砥礪、創(chuàng)新、躍階,是AUPRES歐珀萊的輝煌旅程。未來,AUPRES歐珀萊將繼續(xù)與時俱進,堅守JSJ品牌煥新理念,解鎖肌膚年輕的無限可能,與中國女性一起書寫“新肌到底,直塑年輕”的華章。
【AUPRES歐珀萊三十周年品牌KV】
小字注釋:
*1新肌酮為產品成分羥乙基咪唑烷酮的昵稱,CoreXymide為其英文昵稱,下文不再贅述;
*2 AUPRES歐珀萊黑精靈精華為產品昵稱,產品備案名:歐珀萊恒久肌活修護精華露,下文不再贅述;
*3指資生堂獨家專利技術:乙酰肝素酶活性抑制劑,發(fā)明專利 專利號ZL201080043864.1,下文不再贅述;
*4 30年指資生堂自1989 開始的基底膜研究;
*5 歷時12年和21476種成分數據來自資生堂內部研發(fā)資料;
*6 此處“首次”指國內首次。
*7數據源自第三方專業(yè)檢測報告,25至45歲的31名健康女性,每天兩次,每日早晚各使用一次,連續(xù)使用14天(2周)及28天(4周)后評估結果,14天使用后,專家評估受試者皮膚泛紅度-12.12%,面頰皮膚經表皮失水率-12.59%;28天使用后,根據專家評估,受試者下頜線提升+26.98%、皮膚緊致度+29.39%;實際效果因人而異。
