2020年1月4日，冬日的杭城雨下個不停，但森馬工聯(lián)CC森馬旗艦店的門外卻排起了長龍，隊伍甚至一直排到了1號線龍翔橋地鐵站出口。
原來是店內(nèi)正在舉辦“繡有新意”主題澄城刺繡非遺研修展會，并準備了200件米奇賀歲非遺傳承限量款刺繡衛(wèi)衣限量發(fā)售。現(xiàn)場的年輕顧客告訴記者，該款衛(wèi)衣在2019年12月26日上市當天，森馬線上官方店便迅速售罄，許多人十分喜愛卻無處購買，因此在杭州舉辦的這場線下限售活動便格外火爆。
這是一款由森馬聯(lián)合PACC（上海公共藝術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心），與澄城刺繡非遺傳承人攜手共同打造的非遺傳承限量款衛(wèi)衣。其設計相較其他賀歲產(chǎn)品更為精細別致，制造工藝更為復雜高端，因此僅限量發(fā)售。
據(jù)悉，本次限售活動官方于1月4日17:00正式開始，但中午開始就陸續(xù)有不少熱愛國潮文化的青年朋友前來等待，活動開始前1小時隊伍便已從森馬店內(nèi)延伸至杭州1號線龍翔橋地鐵站出口，而原本為了活動準備的200件衛(wèi)衣，也在不到1小時內(nèi)被搶購一空。
現(xiàn)場排隊的顧客表示，之前在網(wǎng)上關(guān)注這個系列很久卻一直沒有搶到，聽到要在自己的城市舉辦限售活動后興奮不已，第一時間便趕了過來。當被問及為何這么喜歡時，這些二十出頭的年輕人們紛紛表示：“對非遺的內(nèi)容一直挺感興趣的，而這次森馬把非遺技藝用到時尚潮流元素的表現(xiàn)上，別致的配色將民俗風和潮流感平衡得特別好，經(jīng)典的米奇形象卻加入中國賀歲元素創(chuàng)新，又以刺繡工藝呈現(xiàn)，不管是產(chǎn)品的品質(zhì)還是設計上的國文化內(nèi)涵，都讓人無法拒絕。”
此外，在店鋪二樓舉辦的“繡有新意”澄城刺繡主題研修展會，森馬也邀請到了上海大學上海美術(shù)學院教授、PACC運營總監(jiān)——章莉莉老師出席。章教授表示，這次森馬與澄城刺繡的合作，把非遺和迪士尼大明星米奇相結(jié)合，將青年潮流元素融入深厚的國文化中，是一次非遺傳承換新的絕佳嘗試。
親臨現(xiàn)場的澄城刺繡非遺傳承人武麥花老師，不僅和大家分享了本次與森馬共創(chuàng)的經(jīng)歷，更手把手指導學員學習澄城刺繡特殊技法繡制米奇賀歲圖案，給到這些對非遺和國文化懷抱好奇和興趣的年輕人一個最生動和直接的體驗。
將傳統(tǒng)澄城刺繡融入現(xiàn)代設計，用非遺國潮文化演繹別樣米奇。森馬用這樣的方式，和年輕人一起參與非遺傳承，走出一條不一樣的國潮創(chuàng)新之路。
