前言：隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來(lái)越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)和投融資風(fēng)向，為各方?jīng)Q策提供參考。
本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第二十九篇。
農(nóng)歷春節(jié)作為傳統(tǒng)意義上中國(guó)的消費(fèi)季，2023兔年春節(jié)在延續(xù)了年初元旦的反彈之勢(shì)后，春節(jié)消費(fèi)在旅游，影視到餐飲，均取得了不俗的成績(jī)，為新一年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)復(fù)蘇奠定了良好的基礎(chǔ)。
一、揚(yáng)眉吐氣換新顏---旅游撐起復(fù)蘇的大旗
疫情防控措施優(yōu)化后的兔年春節(jié)，讓久未歸家的游子再次感受到家的溫暖與家鄉(xiāng)的美食。與此同時(shí)，對(duì)于喜愛(ài)“走南闖北”的旅游人來(lái)說(shuō)，終于可以大喊一聲，“起來(lái)嗨”。旅游市場(chǎng)在疫情之初相較于其他的行業(yè)所受沖擊較大，從業(yè)人員也是無(wú)所適從，行業(yè)發(fā)展一度墜入低谷。
兔年來(lái)了，旅游產(chǎn)業(yè)揚(yáng)眉“兔”氣了。今年的春節(jié)假期，從白雪皚皚的北國(guó)滑雪度假村，到溫暖濕潤(rùn)的南方濱海休閑地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景區(qū)，期盼已久的旅游市場(chǎng)復(fù)蘇景象如約而至。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。
探親訪友、旅游過(guò)年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)主體獲得感等指標(biāo)持續(xù)向好，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開穩(wěn)增、持續(xù)回暖的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
成都、西安、西雙版納等熱門區(qū)域更是頻頻登上熱搜。中國(guó)14億人,一半去了海南,七億到了西安，這樣的段子流傳甚廣。四川更是捷報(bào)頻傳，拿下了2023年春節(jié)假期旅游接待人數(shù)全國(guó)第一。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)455.1萬(wàn)家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)55.8萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速14.03%；從近三年（2020-2022年）旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)增速來(lái)看，2021年達(dá)到28.5%，位列第一；
從地域分布來(lái)看，江蘇以42.7萬(wàn)余家位列區(qū)域首位；廣東、貴州分列二、三位，分別擁有41.7萬(wàn)余家以及35.5萬(wàn)余家；
春節(jié)爆發(fā)也僅僅是個(gè)起點(diǎn)。隨著游客旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，2023年的旅游市場(chǎng)將見(jiàn)到可觀的復(fù)蘇。隨著未來(lái)國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。
二、久違的熱鬧景象---大小銀幕回溫回歸
春節(jié)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，團(tuán)聚自然必不可少，吃吃喝喝是不變的主角。但隨著物質(zhì)生活的極大豐富，追求精神生活便成了生活的主題。電影，電視劇作為合家歡的主力，維系著打工人和父母那僅有“信任感”，催婚、催娃的激烈爭(zhēng)辯被暫時(shí)拋到了腦后。
今年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)迎來(lái)了久違的人頭攢動(dòng)，市場(chǎng)取得開門紅。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日晚21時(shí)30分，2023年春節(jié)檔票房67.34億元，超過(guò)2022年春節(jié)檔總票房。觀影總?cè)舜?.29億，總場(chǎng)次265.37萬(wàn)。今年春節(jié)檔影片類型更豐富，風(fēng)格更多元，實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國(guó)文化市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，極大提振了市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。
電影春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)“開門紅”，與線下消費(fèi)“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今，逛商場(chǎng)、吃大餐、看電影已經(jīng)成為許多消費(fèi)者節(jié)日活動(dòng)的“標(biāo)配”。在春節(jié)氛圍的加持下，影院與商場(chǎng)互相引流，電影市場(chǎng)與線下商業(yè)復(fù)蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場(chǎng)暖、消費(fèi)熱的良好氛圍。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，影院相關(guān)企業(yè)6.7萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)8,500余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速14.7%；
從地域分布來(lái)看，廣東以8,390余家位列區(qū)域首位；北京、江蘇分列二、三位，分別擁有5,710余家以及4,110余家；
除了大銀幕外，春節(jié)的影視劇也是精彩紛呈，好不熱鬧，掃黑除惡、硬核科幻、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫輪番上陣，為宅男，宅女們奉獻(xiàn)了一頓大餐。
這個(gè)春節(jié)，你《狂飆》了嗎？由中央政法委宣傳教育局、中央政法委政法綜治信息中心指導(dǎo)，首部以掃黑除惡常態(tài)化、政法隊(duì)伍教育整頓為背景的電視劇《狂飆》圈粉無(wú)數(shù)。無(wú)論從劇情到演技均保持了高水準(zhǔn)。新年伊始，“強(qiáng)哥”都開始讀孫子兵法了，你還不打算讀幾本書。
《三體》重磅出現(xiàn)在了“央媽”影視劇頻道，作為一部大眾期盼已久的科幻題材電視劇，以現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法，通過(guò)對(duì)基礎(chǔ)科學(xué)、生活常態(tài)的解構(gòu)，將觀眾“引”向那個(gè)天馬行空的想象世界。
還記得浪浪山的小豬妖嘛？作為2023年開年好劇，國(guó)漫《中國(guó)奇譚》值得細(xì)賞。《中國(guó)奇譚》由上影集團(tuán)旗下上海美術(shù)電影制片廠和嗶哩嗶哩聯(lián)合出品，11位導(dǎo)演創(chuàng)作了《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》等8個(gè)植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)立故事，從鄉(xiāng)土眷戀、生命母題到人性思考，均有涉及，借由傳統(tǒng)敘事，在濃郁中國(guó)美學(xué)里展現(xiàn)當(dāng)代人的心境和生活。
雖然2023假期余額已耗盡，但好的佳作也能陪伴打工人開啟新一年的工作。
三、水平依然在線---煙火氣有你我的貢獻(xiàn)
每逢佳節(jié)胖三斤，過(guò)年自然要有過(guò)年的樣子，做好對(duì)春節(jié)的尊重，吃好便是其中一項(xiàng)重要的活動(dòng)。自古，民以食為天，春節(jié)更甚。過(guò)去的春節(jié)吃上一頓帶肉的餃子已經(jīng)是極大的滿足。如今的春節(jié)，比毛細(xì)血管還發(fā)達(dá)的物流系統(tǒng)，比藍(lán)翔挖掘機(jī)技術(shù)還強(qiáng)的冷鏈配送，讓澳洲龍蝦、智利車?yán)遄印⑻﹪?guó)榴蓮成為年夜飯的新寵。
“團(tuán)圓年”加速堂食消費(fèi)回暖。堂食消費(fèi)主力，各地餐廳煙火升騰、人氣爆棚，餐飲“春節(jié)檔”強(qiáng)勢(shì)回歸。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)53％。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)240％。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，餐飲相關(guān)企業(yè)1386.2萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)217.9萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速18.7%；從近三年（2020-2022年）餐飲相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)增速來(lái)看，2021年達(dá)到21.2%，位列第一；
從地域分布來(lái)看，廣東以131.7萬(wàn)余家位列區(qū)域首位；山東、四川分列二、三位，分別擁有100.6萬(wàn)余家以及90.3萬(wàn)余家；
春節(jié)返鄉(xiāng)與節(jié)后外出游玩的流動(dòng)熱潮，帶動(dòng)異地消費(fèi)快速增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76％。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費(fèi)者堂食訂單量最多的前5座城市。從成都吼堂老火鍋、長(zhǎng)沙文和友到北京四季民福烤鴨店，多家餐廳客流爆滿，更有餐廳在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)排隊(duì)等位超過(guò)1000桌的火爆態(tài)勢(shì)。不斷刷新的叫號(hào)提示，正是堂食餐飲消費(fèi)快速回暖的縮影。
餐飲的煙火氣是人們對(duì)于回歸正常生活的向往。隨著疫情防控進(jìn)入新階段，正常生產(chǎn)生活秩序和消費(fèi)市場(chǎng)快速恢復(fù)，加上政府出臺(tái)了多項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)的政策措施，2023的餐飲業(yè)將逐漸恢復(fù)往日的榮光。
四、新年就有“新”的樣子---新青年過(guò)起“新年俗”
新年自然要有新氣象，“熱氣騰騰”的春節(jié)假期，多元玩法持續(xù)涌動(dòng)，新消費(fèi)新場(chǎng)景蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)活力，為服務(wù)零售提質(zhì)升級(jí)提供全新動(dòng)能，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放。
春節(jié)假期，新消費(fèi)場(chǎng)景在美團(tuán)上不斷涌現(xiàn)，尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、欣賞火龍鋼花等小眾玩法走俏。來(lái)一場(chǎng)圍爐煮茶，成為露營(yíng)愛(ài)好者春節(jié)度假的“新寵”，露營(yíng)＋圍爐煮茶等戶外消費(fèi)在冬日依舊火爆，美團(tuán)上露營(yíng)地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長(zhǎng)272％，30歲以下消費(fèi)者占比近半，正在成為消費(fèi)主力。。
觀影、看展等本地探索持續(xù)升溫，汽車影院、展覽以及桌游相關(guān)訂單量均呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。看展已然成為“新年俗”，美團(tuán)上成都展覽相關(guān)訂單量同比去年增長(zhǎng)410%。另?yè)?jù)商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，成都全市圖書館、文化館、博物館等公共文化場(chǎng)館累計(jì)接待市民游客31.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)99.7%。
除精神生活外，在物質(zhì)層面，年輕人也為家里添置了新器具。洗地機(jī)、烘干機(jī)、空氣炸鍋等新式家居產(chǎn)品讓老一輩也感受到了科技帶來(lái)的便利。智能手機(jī)已開始“落伍”，VR眼鏡開始受到追捧。另外，健康類產(chǎn)品也是持續(xù)走俏，帶有健康監(jiān)測(cè)功能的智能手表成為走親訪友的必備禮。
今年春節(jié)消費(fèi)走熱，為全年發(fā)展開了好頭、起了好步，對(duì)于2023年消費(fèi)提振起到了重要的“信心催化劑”作用。春節(jié)假期期間，服務(wù)零售穩(wěn)定、向好的供需預(yù)期，成為行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)復(fù)蘇的堅(jiān)定力量。
