前言：隨著中國數字經濟的深入發展，產業數字化進程不斷加速，大數據在產業決策中的比重越來越高。天眼查數據研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數據為依托，梳理產業格局及發展脈絡，解讀產業領域最新動態和投融資風向，為各方決策提供參考。
本文為天眼新知·產業分析系列，第二十八篇。
大街上悄然出現的中國結，紅燈籠代表著又一個農歷新年的到來。隨著疫情防控措施的不斷優化，2023年的春節讓往年猶豫不決的打工人有了更多回鄉過年的意愿。雖然疫情打亂了些許過年的節奏，但存在于中國人心中的年貨情節還是讓大家忙活了起來，紛紛開始置辦起了年貨，彰顯出中國人對于過年的基本態度與滿滿的儀式感。
在大家兒時的記憶中，采辦年貨是一項持續時間很久的“浩大”工程，當然也是一項開心的事情，可以有機會跟隨父母去逛農貿市場，超市，推著碩大的購物車，穿梭在人群當中，挑選貨物。限于當時的物質條件，水果生鮮的類型略顯單調，蘋果、梨、香蕉，外加鯉魚，帶魚，基本就是過年餐桌的“常客”了。當然，對小孩兒來說，最為開心的就是買糖、買鞭炮了，酒心巧克力、阿爾卑斯奶糖、鞭炮、花炮等不勝枚舉，讓過年充滿了濃濃的年味。
在我國經濟發展取得巨大成就的今天，物質生活，精神生活得到了極大豐富，用老一輩人的話來講就是“每天都是年”。同樣，年貨隨著經濟的發展，科技的進步，在顏值經濟、悅己經濟、懶人經濟、健康經濟的帶動之下，無論是滿足味蕾的預制菜，還是科技感十足的智能產品，新型年貨開始走進人民的視野與生活。“新”年貨的出現，不僅是對傳統文化的突破，更是折射出經濟發展的時代變遷。
預制菜讓你秒變年夜飯大廚
近年來，預制菜成為大家關注的熱點，無論是專業投資人還是普通消費者，都對其產生了濃厚的興趣。預制菜的火爆也是與春節這個全民IP緊密相關聯的。在疫情影響之下，多數人響應“本地過年”的號召，留在了所工作的城市過年。但是，對于城市中大多數年輕人而言，如何解決吃飯問題可能成為一件難事，堂食餐廳關閉、外賣配送不到，此時的預制菜成為了大救星。
與傳統堂食相比，預制菜具備了“烹飪簡單”、“省時省力”、“味道不輸飯店”等優勢，川菜、魯菜、粵菜等菜式多樣任選，加上制作方面的“零門檻”，極大程度上解決了年輕人不擅長烹飪的煩惱。
天眼查數據顯示，截至目前，預制菜相關企業6.4萬余家，其中，2022年1月-12月新增注冊企業1,730余家，1-12月新增企業注冊增速達28.5%；
從地域分布來看，山東、河南以及河北，三地相關企業數量位居前列，分別擁有7,860余家、5,880余家以及5,180余家；
餓了么數據顯示，臘月以來，“家宴”外賣搜索量同比去年增長10倍，其中超過一半用戶都是00后。據悉，釣魚臺食品、大董、上海老飯店等一批知名老字號品牌同步在餓了么開啟年夜飯套餐預售，消費者可提前外賣備好年貨禮盒。
2023年的春節，在外打拼一年的打工人們會踏上回鄉的旅程，如果想在全家團圓的年夜飯上展示一下自己“精湛”的廚藝,預制菜是一個不錯的選擇。
智能產品成為年貨新寵
科技的進步讓智能產品成為購置年貨的緊俏物資。智能手機、智能家居、家庭陪伴型機器人等新潮智能產品走進大眾消費者的日常生活，成為年貨市場的新寵。
在年貨消費中，年輕消費者辦年貨不再局限于“傳統清單”，“悅己型消費”悄然興起。商家緊緊抓住不同年齡層對不同年貨商品的消費偏好，增加產品附加值，注重健康的品質年貨消費漸成風尚。春節前家電換新升級需求不斷增加，智能家電、數碼產品熱賣，筋膜槍、頸椎按摩儀等健康類“網紅”產品銷量也有明顯增長。
天眼查數據顯示，截至目前，智能家居相關企業14.6萬余家，其中，2022年1月-12月新增注冊企業5,000家，1-12月新增企業注冊增速達29.7%；
從地域分布來看，廣東、山東以及江蘇，三地相關企業數量位居前列，分別擁有4.3萬余家、1.1萬余家以及1萬余家；
智能產品的不斷涌現與更新，顯示出消費者對于年貨需求的升級，也體現出中國科技進步對普通老百姓帶來的實實在在的改變，用一句流行語“智慧改變生活”來形容再貼切不過了。
國“潮”年貨凸顯中國元素
國潮文化的興起，是泱泱大國文化自信的集中體現。從服裝服飾到潮玩盲盒,無處不在的中國元素，透露出5000年文明古國的氣勢與氣度。
2023農歷新年來到了癸卯兔，兔子本身可愛的形象就深受女性朋友與小孩子的青睞，生肖兔周邊、文創日歷、春聯福袋、國潮盲盒等都將會成為熱銷的年貨新品。
作為兔年最受關注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地準備好了與可口可樂的聯名，推出兔年限定禮盒“好事成兔”，受到熱捧。更多老字號秀出兔年國潮新年禮盒，故宮文化與祥禾餑餑鋪聯名，而知味觀兔年年貨禮盒采用了兔年花車設計，禮盒可以秒變玉兔花車。
“國潮”年貨的走俏，不僅為中國年味賦予了更多文化內涵，在引發年輕消費者文化共鳴的同時，也彰顯了當下年輕人的新生活方式——買“國潮”、曬“國潮”正成為都市年輕人的消費新趨勢，也是他們置辦年貨時不可或缺的一部分。
足不出戶 年貨就到家中
采辦年貨除了光顧各大線下超市、農貿市場外，購買年貨最為便捷，種類最全的就是電商平臺了。基于中國強大的基礎設施，不論是公路運輸，冷鏈還是航空運輸，電商的兩次大促，年中的“618”以及年末的“雙11”，都讓廣大消費者感受到生在中國真好。
今年的年貨節是各大電商平臺不可小覷的一場盛宴。從目前多家平臺的活動節奏來看，天貓、淘寶等阿里系的平臺，預計將從12月27日開啟預熱，活動延續至1月4日。如果算上后續春節不打烊時期，年貨活動將持續至大年初八。京東的活動時間則更漫長，據官方資料介紹，此次京東年貨節將從12月26日持續到2023年1月28日。
此次年貨節是在疫情防控措施持續優化后的春節,而春節是對于千千萬萬中國人來說最為重要的一個傳統節日，承載著人們團圓的愿望。春節消費是否有報復性的消費不得而知，但是持續性的，漸進式的復蘇可從元旦的餐飲市場一探究竟。美團元旦消費數據顯示，餐飲方面，元旦假期前兩日，全國堂食和線上交易額較上周增長超1倍，其中，江蘇、浙江交易額增長超2.3倍，堂食消費恢復旺盛。
天眼查數據顯示，截至目前，餐飲相關企業1329.2萬余家，其中，2022年1月-12月新增注冊企業284.5萬余家，1-12月新增企業注冊增速達35.8%；
從地域分布來看，廣東、山東以及江蘇，三地相關企業數量位居前列，分別擁有134.4萬余家、103.8萬余家以及86.6萬余家；
后疫情時代的開啟與最具消費爆發力的節日春節在時間上疊加，使年貨節具備了足夠的“想象力”。
漸進式消費復蘇讓回暖之路走的更扎實
防疫政策調整將有效刺激消費恢復，以本地需求為代表的餐飲消費將率先復蘇，以異地需求為主的住宿、旅游和航空消費有望緊隨其后，迎來復蘇時刻。以北京為例，某知名設計企業的謝女士在平安夜與朋友外出就餐，平均等位時間都超過了2小時，煙火氣穩步回歸。
中央經濟工作會議強調，要把恢復和擴大消費擺在優先位置；央行提出，充分發揮貨幣信貸政策工具功能，有力支持恢復和擴大消費、重點基礎設施和符合國家發展規劃重大項目建設；銀保監會指出，鼓勵新能源汽車、綠色家電等大宗商品消費，促進居住消費提升等一系列促消費、擴內需政策陸續推出。
春節前后是我國居民因疫情而被壓抑的消費熱情集中釋放期，預計全國各地零售、餐飲、住宿和旅游景區都將迎來一波消費高潮。
