網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)優(yōu)雅的風(fēng)格和蘊(yùn)含的時(shí)尚感，及這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后豐富的文化和精神激勵(lì)著每一個(gè)人。在 TENNISCORE （城市網(wǎng)球風(fēng)）大熱的當(dāng)下，LACOSTE 攜手羅蘭 · 加洛斯于國(guó)家網(wǎng)球中心開設(shè)紅土網(wǎng)球局。希望通過(guò)此次活動(dòng)，形成一個(gè)全新融合視角，喚起網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的傳承文化以及融合中法特色的表達(dá)方式。
1927 年，包括 René LACOSTE 及其隊(duì)友在內(nèi)的“四個(gè)火槍手”首次戰(zhàn)勝美國(guó)隊(duì)，奪得了戴維斯杯。次年，法國(guó)作為戴維斯杯的承辦國(guó)，羅蘭 · 加洛斯球場(chǎng)落成。LACOSTE 的品牌創(chuàng)始人，也是網(wǎng)壇傳奇選手René LACOSTE先生隨即于1929年在羅蘭 · 加洛斯球場(chǎng)贏得法網(wǎng)冠軍，在網(wǎng)壇留下了自己濃墨重彩的一筆。2025年5月24日至6月8日期間，正值法網(wǎng)公開賽，LACOSTE 將法網(wǎng)的獨(dú)特體驗(yàn)帶到中國(guó)，并希望通過(guò)這種形式致敬
品牌的網(wǎng)球傳統(tǒng)和創(chuàng)新生活風(fēng)尚，通過(guò)深挖法式生活方式和運(yùn)動(dòng)文化，以創(chuàng)意的方式，不僅拓展品牌與中國(guó)網(wǎng)球愛好者的聯(lián)系，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)并重的獨(dú)特愿景。
優(yōu)雅攜手 連接網(wǎng)球文化
LACOSTE 將羅蘭·加洛斯的魅力帶到國(guó)家網(wǎng)球中心，當(dāng)世界的目光聚集在北京，這一刻，不止屬于體育、屬于時(shí)尚，也是屬于初夏的熱情狂歡。網(wǎng)球文化在世界各地有著不同的呈現(xiàn)方式，而法式網(wǎng)球文化的核心在于：無(wú)論在哪，都力圖呈現(xiàn)優(yōu)雅，在運(yùn)動(dòng)和生活中保持堅(jiān)韌，于球場(chǎng)內(nèi)外展現(xiàn)風(fēng)尚；并在無(wú)數(shù)瞬間中，尋得藝術(shù)化和個(gè)性化的表達(dá)。LACOSTE 與羅蘭·加洛斯的連接，與網(wǎng)球風(fēng)格的歷史演變緊密相連，同時(shí)也見證了時(shí)尚領(lǐng)域更為廣泛的發(fā)展歷程，帶著一種更具趣味性且富有時(shí)尚感的法式生活態(tài)度。本次活動(dòng)，是對(duì)法式優(yōu)雅風(fēng)格以及 LACOSTE 與該項(xiàng)賽事長(zhǎng)久合作關(guān)系的頌揚(yáng)與在地化傳承。
法網(wǎng)氛圍感加成！相約小鱷魚網(wǎng)球局
為呈現(xiàn)更加趣味的表達(dá)方式，在活動(dòng)開始前，LACOSTE 率先于小紅書平臺(tái)上線“人生不止ACE”和“小鱷魚網(wǎng)球局”兩個(gè)互動(dòng)話題及相關(guān)頁(yè)面，從網(wǎng)球金句延伸到生活態(tài)度，從場(chǎng)上競(jìng)技聯(lián)合場(chǎng)下風(fēng)尚，在小紅書平臺(tái)掀起了一股強(qiáng)勢(shì)的“都市網(wǎng)球熱”風(fēng)潮，并吸引了眾多時(shí)尚 KOL、網(wǎng)球愛好者前來(lái)打卡。同時(shí)，LACOSTE 攜手《尼龍》媒體和北京8所高校網(wǎng)球社團(tuán)聯(lián)合舉辦北京大學(xué)生網(wǎng)球聯(lián)賽，旨在號(hào)召更多年輕的網(wǎng)球愛好者的關(guān)注與參與，賽場(chǎng)上社團(tuán)們展現(xiàn)出堅(jiān)韌活力的體育精神，正是品牌運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)的體現(xiàn)。
從5月24日起，LACOSTE 在北京 · 國(guó)家網(wǎng)球中心全面開啟繽紛的線下體驗(yàn)。包含全國(guó)首個(gè)限時(shí)LE CAFÉ LACOSTE，在這里分享經(jīng)典的法式待客之道和美食體驗(yàn)；全國(guó)首個(gè)LACOSTE 網(wǎng)球限時(shí)快閃店，可以驚喜的試穿和購(gòu)買法網(wǎng)同步賽季限定服飾與網(wǎng)球相關(guān)服飾；全國(guó)首個(gè)LACOSTE X ROLAND GARROS限時(shí)展覽，受法國(guó)網(wǎng)球公開賽活力四射的氛圍和優(yōu)雅氣質(zhì)的啟發(fā)，這個(gè)沉浸式空間將 LACOSTE 的標(biāo)志性風(fēng)格與這項(xiàng)賽事的傳奇歷史融為一體；首個(gè)巴拿馬帽定制驛站：巴拿馬帽長(zhǎng)久以來(lái)一直是注重時(shí)尚的法網(wǎng)觀眾的必搭單品，在夏季的球場(chǎng)能為休閑穿搭增添一份優(yōu)雅。而在LACOSTE 活動(dòng)上，它是可供大家?guī)ё叩募葧r(shí)尚又實(shí)用的定制禮物；趁法網(wǎng)期間，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特設(shè)一塊超大草坪觀賽區(qū)域同步賽事，愜意的觀賽躺椅和本次活動(dòng)特制的中式折扇，更是將觀賽活力氛圍感拉滿；在這座彌漫著法式休閑松弛感的場(chǎng)地，人們會(huì)注意各處都有騎自行車的人，賓客們可以選擇騎自行車游覽網(wǎng)球中心，從而體驗(yàn)法式生活特有的悠閑節(jié)奏，也為這片場(chǎng)地增添新的活力；而步入國(guó)網(wǎng)紅土球場(chǎng)，腳下來(lái)自法國(guó)的紅土營(yíng)造出羅蘭·加洛斯原汁原味的擊球體驗(yàn)，在紅土背景打造出LE CLUB LACOSTE X ROLAND GARROS的絕佳拍照機(jī)位，每盤結(jié)束后用專門的網(wǎng)篩拖一下場(chǎng)地，為紅土刷球線、澆水等維護(hù)工作也體驗(yàn)感滿滿。無(wú)論是約教練來(lái)場(chǎng)紅土教學(xué)，還是呼喚球友來(lái)場(chǎng)網(wǎng)球?qū)Q，都是初夏的最佳運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)！
紅土揭幕儀式
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多時(shí)尚媒體和品牌好友見證了LACOSTE 別具特色的紅土揭幕儀式。5月29日，LACOSTE 品牌大中華區(qū)CEO顧明海先生、北京中國(guó)網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司總經(jīng)理李旭華共同擔(dān)任揭幕嘉賓，啟動(dòng)了紅土沙漏，這個(gè)裝滿來(lái)自法網(wǎng)紅土的沙漏一經(jīng)亮相，便預(yù)示著倒計(jì)時(shí)開始，標(biāo)記距離本屆法網(wǎng)決賽結(jié)束還剩下的時(shí)間。
揭幕儀式的現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，演員及歌手張新成、演員及歌手顏安、歌手及演員王子異、精靈少女 Gen1es 歐陽(yáng)娣娣、演員泰樂(lè)，和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員董伯華在現(xiàn)場(chǎng)見證了紅土揭幕儀式，作為網(wǎng)球愛好者的他們，也都輕松領(lǐng)略 LACOSTE 倡導(dǎo)的法式悅動(dòng)生活方式。
小鱷魚網(wǎng)球局活動(dòng)的呈現(xiàn)，力圖突破時(shí)空和地理概念，展開一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的對(duì)話，憑借品牌標(biāo)志性的優(yōu)雅格調(diào)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的藝術(shù)與風(fēng)格被展現(xiàn)得淋漓盡致。品牌探尋一種融合了法式與中式風(fēng)情的生活方式，在羅蘭·加洛斯賽事舉辦的時(shí)節(jié)，這種生活方式煥發(fā)出勃勃生機(jī)，不僅與巴黎的核心魅力緊密相連，如今又與北京的歷史底蘊(yùn)和活力氣息相互交融。激烈的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅的法式生活方式同時(shí)在這里上演，并以創(chuàng)意將社群與熱愛連接。
關(guān)于 LACOSTE
自 1933 年 LACOSTE 的第一件 POLO 衫誕生以來(lái)，LACOSTE 一直憑借其純正的網(wǎng)球血統(tǒng)，傳遞著輕松優(yōu)雅的價(jià)值觀。作為全球高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾品牌，LACOSTE 全系列產(chǎn)品涵蓋了男裝、
女裝和童裝，產(chǎn)品線包含服裝、皮具、香水、鞋履、眼鏡、家居服、手表和內(nèi)衣系列，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品充分展現(xiàn)品牌所象征的獨(dú)特法式生活態(tài)度,賦予自我展示的多元化途徑。從創(chuàng)立初始，鱷魚的品牌符號(hào)就在世代演變中愈加鮮明，成為經(jīng)典的時(shí)尚集結(jié)標(biāo)志。
LACOSTE 服飾不僅打破國(guó)界、世代、圈層界限，更被賦予了情感聯(lián)結(jié)，被看作時(shí)尚的標(biāo)志，代表法式高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格和法式工匠技術(shù)，并不斷地自我優(yōu)化，以期能夠?yàn)榈厍蚝腿祟惖奈磥?lái)探索可持續(xù)發(fā)展的道路。通過(guò)歷屆品牌藝術(shù)總監(jiān)，LACOSTE 重塑了當(dāng)代時(shí)尚風(fēng)格。如今，在新任創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān) PELAGIA KOLOTOUROS 的帶領(lǐng)下，品牌已進(jìn)入嶄新的篇章。
LACOSTE 的法式優(yōu)雅風(fēng)格廣為流傳，永不褪色。不僅用強(qiáng)大的號(hào)召力令猛鱷集結(jié)，同時(shí)也尊重各種文化及差異。作為聚集 10000 名員工的國(guó)際集團(tuán) MF BRAND 旗下品牌，LACOSTE 在全世界 98 個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公處，擁有 1100 家線下門店和 32 個(gè)線上店鋪。
