萬萬沒想到，去山東藍(lán)翔體驗“最強挖掘機”技術(shù)，在少林寺學(xué)“輕功水上漂”，探秘東方“神醬”老干媽……這些堪稱中國“不傳之秘”的神奇體驗，由三個“歪果仁”率先嘗試了個遍。
這些神奇的經(jīng)歷，就來自于近期收官的西瓜視頻自制綜藝《三寶中游記》。節(jié)目集結(jié)了三個最懂中國的老外郭杰瑞、夏波波、德明組成“西瓜三寶”，讓他們?nèi)L試南下趕海打魚、北上跟爺爺奶奶冬泳等一系列體驗，為觀眾帶來一場“三個老外的東方變形記”。
節(jié)目上線以來熱度節(jié)節(jié)走高，在主陣地西瓜視頻上，《三寶中游記》的單期最高播放量達(dá)到1053萬，集均播放量破千萬。節(jié)目相關(guān)話題在抖音的VV累計達(dá)2億多，更有網(wǎng)友制作鬼畜視頻“【郭杰瑞】外國?開藍(lán)翔挖掘機這么強”，發(fā)布后迅速上升到B站鬼畜榜TOP 9，引起B(yǎng)站網(wǎng)友熱議。
伴隨著節(jié)目一起引起關(guān)注的還有獨家冠名商伊對APP，每一期節(jié)目中都有網(wǎng)友發(fā)彈幕“這個廣告好有趣”，伊對APP通過與節(jié)目內(nèi)容貼合、新穎有趣的露出方式，讓觀眾在欣賞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，潛移默化接受品牌價值觀。此次合作，不僅極大地提升了伊對APP的品牌曝光度和認(rèn)知度，也為品牌借助精品微內(nèi)容發(fā)力營銷提供了全新思路。
選擇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)有爆款相的節(jié)目
對于發(fā)力內(nèi)容營銷的廣告主而言，好的內(nèi)容是品牌內(nèi)容營銷能夠成功的基礎(chǔ)。
《三寶中游記》作為全網(wǎng)首檔外國達(dá)人打卡中國網(wǎng)紅地節(jié)目，加上三位熱愛中國文化、自帶流量的外國達(dá)人組成的“西瓜三寶”班底，讓節(jié)目一上線就備受關(guān)注。
同時，節(jié)目組選擇了被中國網(wǎng)友津津樂道的神秘網(wǎng)紅地作為突破口，深入老百姓的日常生活，讓內(nèi)容倍具可看性的同時，也更充滿人間煙火，吸引一眾用戶前來觀看、并在社交媒體上進(jìn)行分享，虎撲上節(jié)目相關(guān)帖子的閱讀量高達(dá)140多萬。
嘉賓的選擇上，“西瓜三寶”不僅是十足的“中國通”，他們的性格特質(zhì)等方面也十分符合節(jié)目的綜藝屬性，節(jié)目錄制過程中恰當(dāng)?shù)刂圃炀C藝笑果。
比如第一期去藍(lán)翔學(xué)挖掘機時，得知自己要開的挖掘機價值70萬，大寶表示“怕打壞”；二寶面對挖掘機手足無措，三寶則開啟了“在線嘲笑”模式。而在探尋老干媽工廠這一單元，三寶美食達(dá)人的屬性完全展露，對十幾種辣醬一一進(jìn)行“試色”，節(jié)目后期也十分配合，現(xiàn)場宛如進(jìn)入了美妝博主的直播間。
內(nèi)容制作上的用心與創(chuàng)新也無疑給節(jié)目帶來了良好反饋，節(jié)目不僅收獲了高流量，還獲得了豆瓣評分7分的成績。
內(nèi)容形式創(chuàng)新外，節(jié)目還實行了西瓜視頻站內(nèi)外高效聯(lián)動的宣推方式。在西瓜視頻站內(nèi)，“西瓜三寶”、趕海達(dá)人老四與阿烽發(fā)布節(jié)目相關(guān)短視頻，為節(jié)目引流。在抖音上，節(jié)目聯(lián)動嘉賓，發(fā)酵多個有趣話題，并發(fā)布抖音視頻。同時，節(jié)目官方賬號還與少林寺高僧釋理亮、藍(lán)翔的賬號進(jìn)行聯(lián)動，也帶來了不俗的效果。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合強大宣發(fā)，《三寶中游記》想不火都難。
內(nèi)容共創(chuàng)做有趣的創(chuàng)意營銷
尋找到爆款節(jié)目以擴大品牌聲量，只是廣告主內(nèi)容營銷的第一步。廣告主只有與節(jié)目共創(chuàng)，推進(jìn)品牌植入與節(jié)目內(nèi)容的深度融合，才能真正做到營銷有新意并為用戶接受。
伊對APP作為節(jié)目的獨家冠名商，不僅與節(jié)目內(nèi)容巧妙融合，還通過腦洞大開的花式露出賺足了用戶眼球。
節(jié)目中，伊對APP通過“真正的技術(shù)在藍(lán)翔，真正的陪伴在伊對APP”，“此時無聲勝有聲，伊對APP交友似重逢”等趣味花字進(jìn)行植入，憑借“花字”與節(jié)目內(nèi)容的高度結(jié)合，將品牌信息巧妙曝光，傳達(dá)給用戶。
此外，節(jié)目嘉賓在恰當(dāng)時機的“自我發(fā)揮（定制植入）”也讓品牌植入深入人心。比如“西瓜三寶”做任務(wù)逛菜市場的時候，賣菜的阿姨突然cue到三寶，自己的孩子找不到對象怎么辦，三寶立刻機智地回答用“金主爸爸”伊對APP，阿姨也配合地打開手機下載APP。這波植入可以說非常666了，網(wǎng)友們都發(fā)彈幕打“這波植入我猝不及防”。
通過定制化植入和多樣式的創(chuàng)意玩法，伊對APP毫無違和感地融入到節(jié)目中，在給觀眾帶來笑料的同時，精準(zhǔn)傳遞品牌信息“找對象，上伊對”。搭載節(jié)目的高聲量，伊對APP的品牌信息以最快速度占領(lǐng)用戶心智，有效強化品牌記憶度和好感度。
精品微內(nèi)容成品牌營銷的優(yōu)質(zhì)之選
從《三寶中游記》倍受用戶好評，在節(jié)目之內(nèi)通過多種玩法助力伊對APP與內(nèi)容良性共生來看，精品微內(nèi)容可謂是品牌營銷的一大利器。
隨著用戶興趣圈層愈加廣泛，內(nèi)容需求愈加細(xì)分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供成為各大平臺爭奪短視頻娛樂營銷紅海的必要條件。這種情況下，融合了長視頻敘事特點的精品微內(nèi)容，成為短視頻內(nèi)容探索的亮點。
為了提升短視頻內(nèi)容價值，實現(xiàn)品牌商業(yè)價值推廣的的差異化競爭，西瓜視頻從內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容布局到內(nèi)容分發(fā)等方面，建出更為精細(xì)化的精品微內(nèi)容生態(tài)。其覆蓋了綜藝、VLOG、紀(jì)錄片等多種形式，充分滿足不同圈層受眾以及品牌主的不同需求。
從2018至今，西瓜視頻接連上線了國內(nèi)首檔經(jīng)濟(jì)地理紀(jì)錄片《地標(biāo)70年》、輕氧紀(jì)錄片《了不起的村落》、中國首檔全媒體探險真人秀《侶行·翻滾吧非洲》、首開文化旅游紀(jì)錄片先河的《丹行線》、“職場青年生存指南”《別人家的公司》、情感打假真人秀《真話真話》多檔不同類型的優(yōu)質(zhì)精品微內(nèi)容，而此次《三寶中游記》，則以新的題材擴充著精品微綜藝的內(nèi)容邊界，收獲到一眾網(wǎng)友好評。
西瓜視頻精品微內(nèi)容不僅受到了用戶喜愛，而且也為廣告主的植入帶來了好評，可見其巨大的潛在營銷價值。
而《三寶中游記》作為西瓜視頻在精品微綜藝這一領(lǐng)域的精心布局，以獨具創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在高密度的信息環(huán)境中迅速撬動受眾感知，同時通過多種創(chuàng)意營銷玩法，大大提高了品牌信息的傳遞效率，助力品牌伊對APP成功出圈，實現(xiàn)了用戶市場與商業(yè)市場的雙豐收。
